了解红星美凯龙内情的人士揭出的真相则更加怵目惊心：红星美凯龙在战略上就是要独霸北京市场。其战略步骤分两步走：第一步是打击居然之家，第二步是打击集美、城外诚、蓝景丽家、爱家等主流家居卖场。而打击居然之家的第一步则是“灭掉”居然之家最有影响力和代表性的北四环店。
北京一位主流家居卖场的老总表示，红星美凯龙在开出西四环、东四环和北四环店三家时，大家都是很支持的。“作为一个开放大都市的企业，对外来企业持友善与欢迎的态度，大家努力实现和谐共赢，共同做大市场，未必是坏事儿。但红星美凯龙围绕居然之家北四环店开办4家分店，而且彼此之间不超过几公里，背离了正常的商业布点规律，是典型的恶意布局，目的就是挤挎对手，而红星美凯龙最大的对手就是居然之家。”
有消息称，与居然之家不再是合作关系，也不是竞争关系，而是敌对关系，灭掉居然之家，已经成为红星美凯龙的大政方略。据行业协会掌握的信息，红星美凯龙计划在北京至少开出10个店，除了目前已有的三家店和正在准备开业的北五环店、秘密签下的北三环店以外，还在东五环、西三环、南五环等处圈地，准备开设新店。这一计划的核心是采取类似在上海围剿月星家居的方式，对居然之家北京各店实施包围，然后采取低价倾销的方式，让居然之家在北京失去主导地位。一旦这一步目标达成，与居然之家同处在“北京家居舰队”中的集美、城外诚、爱家和蓝景丽家也就不战而退。红星美凯龙一位内部人士透露，在一次高层干部会上，车建新就曾很得意地宣称：“打败了居然之家，北京市场就是我们红星美凯龙的了，在全中国，我们就能独霸天下。”
有两个在业界悄悄流传的故事未必完全真实，却能给红星美凯龙意欲对居然之家“下手”提供注脚。一个故事说，车建新在一次对家具厂商召开的沟通会上，用“9•18事变”来形容红星美凯龙从居然之家手中抢下北五环朝来购物中心，把红星美凯龙比成当时的日本，把居然之家比成当时的中国，要像当年日本人进攻东三省一样，对居然之家采取猛烈的攻击。另一个故事说，在一次红星美凯龙开店长会议前，车建新请大家观看老电影《红日》，大家都觉得一头雾水，看完后，车建新解释说，“请大家看《红日》，就是要让大家从中找到灵感，获得启发。看到孟良崮了吗？看到国民党的精锐部队七十四师了吗？孟良崮就是北京市场，七十四师就是居然之家，要像灭了七十四师那样，三年内搞定居然之家。”